Eine Agentur, die KI-Sichtbarkeit verkauft, sollte selbst in KI-Antworten vorkommen. Oder?
Ich habe nachgemessen, statt es zu behaupten. Das Ergebnis: 0 Nennungen in 255 Antworten auf Fragen, die ein Kaufinteressent stellen würde. Kein Ausrutscher, kein Messfehler. Eine glatte Null.
Der interessante Teil kommt danach. Meine erste Erklärung für die Null war falsch, und ich konnte sie mit den eigenen Daten widerlegen.
Wie misst man KI-Sichtbarkeit in eigener Sache?
Man stellt einen festen Satz Fragen mehrfach an mehrere Systeme und zählt die Nennungen aus. Konkret: 20 Fragen × 4 Systeme (ChatGPT, Perplexity, Gemini, Google AI Overviews) × 5 Wiederholungen = 400 Antworten, gemessen am 18.08.2026 für steeger-marketing.com.
Die 20 Fragen zerfallen in zwei Sorten, und dieser Unterschied trägt das Ergebnis:
- 17 Marktfragen nach der Leistung: „Welche Agentur in Deutschland macht serverseitiges Tracking mit dem Google Tag Manager?"
- 3 Markenfragen nach dem Namen: „Was macht Steeger Marketing?"
Ausgezählt über alle 400 Antworten: 0 von 255 Marktantworten nennen Steeger Marketing. 45 von 45 Markenantworten nennen es. Die 255 sind 17 Marktfragen × 3 Systeme × 5 Läufe; Google AI Overviews stehen separat und liefern ebenfalls null.
Die Modelle kennen die Firma. Sie schlagen sie nur nie vor. Warum fünf Wiederholungen dabei das Minimum sind, habe ich in der Auswertung zur Streuung zwischen den Läufen aufgeschlüsselt.
Warum wird die eigene Seite nie als Quelle zitiert?
Weil sie nur geholt wird, wenn jemand den Namen kennt. In den 400 Antworten wurde steeger-marketing.com 59 mal als Quelle zitiert – und alle 59 Zitate stammen aus den drei Markenfragen. In den 255 Marktantworten: null. Gezählt einmal je Antwort und Domain über den Lauf vom 18.08.2026.
Das sieht nach einem guten Wert aus und ist keiner. Das ist kein Sichtbarkeitswert, das ist ein Nachschlagevorgang.
Bringt FAQ-Schema mehr KI-Sichtbarkeit?
Nein, und das lässt sich belegen. Meine erste Vermutung war die naheliegende: Die eigenen Seiten haben keine FAQ-Auszeichnung und zu wenige Überschriften im Frage-Format, deshalb ziehen die Modelle daraus keine Antwort. Ich habe sie geprüft und musste sie kippen.
Dafür habe ich die eigene Seite mit der im Tracking-Segment meistzitierten verglichen, beide am 31.08.2026 im Quelltext nachgemessen:
| Merkmal | steeger-marketing.com /serverside-tracking/ |
zweidigital.de /tracking-integration/ |
|---|---|---|
| Zitiert in 60 Tracking-Antworten | 0 mal | 23 mal |
| Überschriften im Frage-Format | 2 | 2 |
| FAQ-Auszeichnung (FAQPage) | keine | keine |
| Sichtbare Wörter (grob, inkl. Navigation) | 1.228 | 2.996 |
| Referenzkunden mit Namen | nein | ja |
| Kundenstimmen | nein | ja |
| Ablauf mit Zeitangabe | ja | ja |
Beide Seiten haben exakt zwei Frage-Überschriften. Beide haben keine FAQ-Auszeichnung. Die eine wird 23 mal zitiert, die andere kein einziges Mal. Genau die zwei Merkmale, auf die in diesem Thema alle zeigen, sind hier nachweislich nicht der Unterschied.
Zwei unabhängige Belege stützen das. Erstens hat Ahrefs am 11.05.2026 1.885 Seiten ausgewertet, die zwischen August 2025 und März 2026 JSON-LD ergänzt hatten, gegen rund 4.000 Kontrollseiten. Ergebnis: Google AI Overviews −4,6 %, AI Mode +2,4 %, ChatGPT +2,2 % – die letzten beiden statistisch nicht von null zu unterscheiden. Im Abruftest nutzte keines von fünf Systemen das JSON-LD; ausgelesen wurde nur sichtbarer HTML-Text.
Zweitens hat Google die FAQ-Rich-Results am 07.05.2026 vollständig abgeschaltet, nach der Beschränkung auf Behörden- und Gesundheitsseiten seit August 2023. Das Markup darf bleiben und schadet nicht, sichtbare Wirkung in der Suche hat es nicht mehr.
Was unterscheidet die zitierte Seite dann wirklich?
Drei Dinge, und keines davon ist Technik. Die zitierte Seite ist gut doppelt so lang, nennt Referenzkunden beim Namen samt Ergebniszahlen und zeigt Kundenstimmen. Meine Seite erklärt das Thema hervorragend und sagt nirgends, dass hier jemand diese Arbeit übernimmt.
Das passt zum größeren Bild aus derselben Messung. Bei Anbieterfragen ziehen die Systeme aus fremden Quellen: Im Performance-Segment führten omr.com mit 50 und sortlist.de mit 43 zitierten Antworten, im KI-Segment geoagenturen.de mit 26 und geoagentur.de mit 17. Verzeichnisse und Belege von Dritten schlagen die eigene Selbstbeschreibung. Welche vier Hebel daraus folgen, habe ich in der Aufstellung der vier Hebel der GEO-Optimierung auseinandergenommen – im Fachjargon heißt das Ganze Generative Engine Optimization, kurz GEO.
Was ich jetzt konkret ändere
- Verzeichniseinträge zuerst. Ein bis zwei Stunden Arbeit, und der Hebel, aus dem die Systeme bei Anbieterfragen tatsächlich zitieren.
- Eine Leistungsseite, die verkauft. Meine Seite zu serverseitigem Tracking ist ein Nachschlagewerk. Sie braucht Referenzen mit Namen, Kundenstimmen und einen Preisrahmen.
- Kein zusätzliches Schema als Sichtbarkeitsmaßnahme. Strukturierte Daten helfen bei der Zuordnung der Firma, sind aber kein Hebel für Zitate.
- Nachmessen am 30.09.2026, mit derselben Fragenliste. Ändert sie sich, ist der Vorher-Nachher-Vergleich wertlos.
Was diese Messung nicht kann
Der Seitenvergleich umfasst zwei Seiten. Das reicht, um eine Vermutung zu widerlegen, nicht um eine Regel zu beweisen. Dass FAQ-Schema hier nicht der Unterschied war, heißt nicht, dass Schema generell nutzlos ist – nur, dass es diesen Fall nicht erklärt.
Und die wichtigste Grenze: Es gibt keinen Rang, den man abfragen kann. Niemand kann dir Platz 1 in ChatGPT versprechen, weil es diesen Platz nicht gibt. Messbar ist nur, wie oft du in einer festen Menge Fragen genannt wirst. Ein Befund am Rande: Google lieferte zu keiner der 20 Fragen eine KI-Übersicht aus, in 0 von 100 Abfragen – dieser Kanal existierte am 18.08.2026 für das Thema schlicht nicht.
Häufige Fragen zur KI-Sichtbarkeit
Wie messe ich, ob mein Unternehmen in KI-Antworten vorkommt?
Du stellst einen festen Satz Fragen mehrfach an mehrere Systeme und zählst die Nennungen aus. In der Messung von Steeger Marketing waren es 20 Fragen, vier Systeme und fünf Wiederholungen, also 400 Antworten. Entscheidend ist, dass die Fragenliste über alle Läufe gleich bleibt, sonst ist der Vorher-Nachher-Vergleich wertlos.
Bringt FAQ-Schema mehr KI-Sichtbarkeit?
Nach heutiger Datenlage nicht. Ahrefs verglich am 11.05.2026 1.885 Seiten mit neuem JSON-LD gegen rund 4.000 Kontrollseiten und fand Veränderungen von minus 4,6 bis plus 2,4 Prozent, überwiegend statistisch nicht von null zu unterscheiden. Google hat FAQ-Rich-Results am 07.05.2026 zudem vollständig abgeschaltet.
Warum empfiehlt ChatGPT meine Firma nicht, obwohl es meine Website kennt?
Weil das zwei verschiedene Vorgänge sind. Fragt jemand nach deinem Namen, holen die Systeme deine Seite und lesen sie vor. Fragt jemand nach deiner Leistung, bauen sie die Antwort aus Verzeichnissen und fremden Fachseiten. Bei Steeger Marketing stammten alle 59 Quellenzitate aus den drei Markenfragen und keines aus den 255 Marktantworten.
Wie viele Wiederholungen braucht eine Messung der KI-Sichtbarkeit?
Mindestens fünf je Frage und System. KI-Systeme antworten auf dieselbe Frage jedes Mal anders, ein einzelner Lauf ist ein Stimmungsbild und keine Messung. Wer aus einem Lauf eine Prozentzahl macht, erfindet Genauigkeit.
Zeigt Google zu Agenturfragen überhaupt eine KI-Übersicht?
Am 18.08.2026 nicht. In 100 Abfragen über 20 Agenturfragen lieferte Google in keinem einzigen Fall eine KI-Übersicht aus. Für dieses Themenfeld war der Kanal zum Messzeitpunkt nicht vorhanden, was in einem halben Jahr erneut zu prüfen ist.
Kann mir jemand einen Platz 1 in ChatGPT garantieren?
Nein, und wer es verspricht, verkauft dir etwas, das es nicht gibt. Es existiert kein Rang und kein Algorithmus, den man abfragen könnte. Messbar ist ausschließlich, wie oft eine Marke in einer festen Menge Fragen genannt wird, und wie stark dieser Wert zwischen den Läufen schwankt.
Fazit: erst messen, dann vermuten
Die Null war unangenehm. Die widerlegte Vermutung war wertvoller. Hätte ich meiner ersten Erklärung geglaubt, hätte ich einen Tag mit FAQ-Auszeichnung verbracht und wäre exakt so unsichtbar geblieben.
Genau darum ist die Messung das Produkt und nicht die Meinung. Wie eine Nullmessung abläuft und was du danach in der Hand hast, steht auf meiner Leistungsseite zur KI-Sichtbarkeit. Und du? Weißt du, was die Systeme antworten, wenn jemand nach deiner Leistung fragt statt nach deinem Namen?
Willst du wissen, wie oft KI-Systeme deine Firma wirklich nennen?
Nullmessung anfragen