Neustart mit Google Ads für Photovoltaikanlagen und Wärmepumpen – von Null auf Erfolg
Ausgangssituation:
Ein junges Unternehmen im Bereich Hausmodernisierung (Photovoltaikanlagen und Wärmepumpen) besaß ein Google Ads Konto, das lange inaktiv war. Keine relevanten Daten, minimale Historie und kaum bisherige Ergebnisse. Ziel war es, zügig qualitativ hochwertige Leads zu generieren und einen profitablen Start hinzulegen.
Herausforderungen:
- Fast keine bestehende Datenbasis aufgrund der langen Inaktivität.
- Stark umkämpfter Markt für nachhaltige Energieprodukte.
- Hoher Informationsbedarf potenzieller Kunden, der Vertrauen und Beratungskompetenz verlangt.
- Begrenztes Werbebudget, das sofort messbare Erfolge liefern musste.
Strategische Ansätze:
- Gründliche Keyword- und Wettbewerbsanalyse, um kaufbereite Kunden gezielt anzusprechen.
- Aufbau einer feingliedrigen Kampagnenstruktur zur optimalen Budgetsteuerung.
- Einsatz informationsreicher Anzeigen, die Vertrauen und Kompetenz vermitteln.
- Sofortige Implementierung von präzisem Conversion Tracking, um datengetriebene Entscheidungen treffen zu können.
- Aktives Monitoring und tägliche Optimierung der Kampagnenleistung in der Startphase.
Ergebnisse nach kurzer Laufzeit:
| Kennzahlen | Ergebnisse (innerhalb weniger Tage) |
|---|---|
| Klicks | 14.400 |
| Impressionen | 846.000 |
| Gesamtausgaben | 10.900 € |
| Cost-per-Lead | 156 € (Reduzierung um über 1.160 € im Vergleich zur Vorperiode) |
Erfolgsfaktoren:
- Kontinuierliche Datenanalyse und schnelle Anpassung der Kampagnen.
- Fokus auf hochqualifizierte Keywords, die eine optimale Conversion ermöglichen.
- Gezieltes Remarketing, um Interessenten effektiv zu konvertieren.
Fazit:
Das zuvor nahezu inaktive Google Ads Konto entwickelte sich innerhalb kürzester Zeit zu einer erfolgreichen Leadquelle im anspruchsvollen Markt der nachhaltigen Hausmodernisierung. Durch zielgerichtetes Vorgehen, schnelle Reaktion auf Marktentwicklungen und präzises Tracking konnte ein beeindruckender Neustart realisiert und der Grundstein für langfristiges Wachstum gelegt werden.